TikTok Shop越南2026上半年复盘：GMV破120亿美元，直播电商占比首超50%，品牌自播成主流

2026上半年，TikTok Shop越南GMV达120亿美元，同比增长89%。三大结构性变化：（1）直播电商占比首次突破50%；（2）品牌自播占比从15%飙升至42%；（3）联盟创作者突破120万人。

平台MAU突破7200万，占越南人口73%。人均日使用时长98分钟。分析预测全年GMV将突破250亿美元。