据Metric.vn和DBS银行报告，2026年Q1越南电商市场迎来结构性转折：TikTok Shop正式突破40%市场份额，与Shopee（58%）形成双寡头格局。两大平台合计GMV达145.6万亿越南盾（约58亿美元），占全国电商总营收的98%。Lazada降至仅1.8%，Tiki不足0.2%。
TikTok Shop越南Q1 GMV达59.4万亿越南盾，同比增长67%。三大增长引擎：直播电商占营收55%，日均直播场次超120万场；活跃卖家数增长85%，达28万个账号；AI内容工具渗透率达52%。
2026年7月1日，越南《电子商务法》正式生效，新规包括直播主播身份验证、交易数据存储5年、跨境电商平台须在越南设立法人代表。
| 平台 | GMV Q1/2026 | 市场份额 | 同比增长 |
|---|---|---|---|
| Shopee | 86.2万亿₫ | 58% | +22% |
| TikTok Shop | 59.4万亿₫ | 40% | +67% |
| Lazada | 2.7万亿₫ | 1.8% | -15% |
| Tiki | 0.3万亿₫ | 0.2% | -40% |
直播电商占55%营收，卖家增长85%达28万，AI工具渗透52%。
合规成本增加15-25%，长期利好正规品牌。Shopee需加强直播审核，TikTok需解决数据本地化。